东京1.5分彩:在线电影格局生变 BAT中百度糯米反超最快

编辑:凯恩/2018-12-04 13:24

  中国在线电影购票专题研究报告》显示,2016年第一季度中国内地票房达到144.96亿元,超过2010和2011全年电影票房。其中百度糯米市场份额增速抢眼,一举抢占全国线%的份额,与猫眼(含大众点评)仅差2个百分点,整个在线电影市场呈现激烈的竞争格局。

  不难发现,自BAT布局在线电影后,猫眼市场份额不断被挤压,增速一再减缓,从去年Q4的23.5%下滑至本季度的22.2%,与以百度糯米为代表的BAT巨头的势头猛进形成鲜明对比。在BAT的围剿之下,原本以“垂钓投资者”为战略意图的猫眼将面临更大的竞争压力。同时报告亦显示,产业链与生态圈正在成为在线电影平台的真正主战场,长期以单一业务发展的猫眼未来或将不得不面临“跨级挑战”。

  2016Q1短短几十天,对于在线电影平台而言,几乎每一天都在上演创新大戏。猴年春节前夕,百度糯米与《西游记之孙悟空三打白骨精》合作,以春节年夜饭这个特殊节点需求为契机,打通用户的电影、餐饮、娱乐消费,继续推动观影与餐饮联动带来的增量市场。猴年初一当天,全国电影总票房破6亿,百度糯米一举抢占4成以上在线电影平台份额,并为全国票房贡献28.3%的份额,位列所有观影平台第一。

  随后的3月7日,百度糯米借助女生节开展线上、线下活动,聚焦电影营销,打造电影“3.7档”并成功造档,上海11选5杀号在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高峰,使今年女生节期间的票房一度超过之后的清明小长假。这一成功的品牌打造及造档案例亦被列入艾媒报告2016年Q1市场重点事件。

  而在近日举办的北京国际电影节分论坛上,百度糯米则正式宣布打造“多平台矩阵”战略新布局,以百度天津时时彩平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一旦实现,便可利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力;另一方面则依靠平台矩阵反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户。与此同时,百度天津时时彩同样在稳步布局电影产业链上游。其独家打造的百度《糯米盒饭秀》,是网友参与感极强的魔性电影搞笑剧。叶良辰、帝吧吧主英三嘉哥、Sunshine等超级网红的加入带来热门话题,网友互动带来超高人气……一系列动作无不显示着百度糯米团队强大的IP制作及包装能力。可以预见,百度糯米完成IP→制片→宣传→发行→售票的行业上下游全布局亦只是时间问题。

  多方信息都显示,在线电影平台已进入三国时代。而基于观影与诸多产业链的联消关系,电影O2O平台产业链的系统作用愈发明显。2016年第一季度,百度糯米首创的“电影+餐饮”场景营销、“3.7女生节”的O2O盛宴,都极大地活跃了市场,成为百度糯米厚积薄发打造影业生态的优质案例。

  与此同时,百度糯米以院线O完整生态的步伐从未停歇。1月,百度糯米与万达院线达成合作,共同推出电影联名会员卡,是传统院线巨头与互联网巨头的一次深度融合。百度糯米联名会员卡的价值在于助力影院锁定忠诚用户,影院之前流失的会员又通过百度糯米平台得以回归。而且,联名会员还是百度糯米独家打造的超级影院商城的常客及消费主力军。数据统计显示,会员消费卖品的比例最高可达90%。

  而百度糯米近日提出打造的“多平台矩阵”战略新布局,则是百度糯米在继基于百度大生态打造的超强营销矩阵后再次释放出的一计重拳。以在线电影平台为枢纽,衍生联动广告、金融、演出、粉丝各方平台,相辅相成、互为补充,电影产业的生态化、平台化范围将更加宽泛、整体市场的发展前景亦将更具想象空间。

  此外,在线电影市场显然亦是技术驱动型的市场。百度糯米拥有百度搜索、百度贴吧、百度地图、爱奇艺等亿级用户入口,在观影人群画像、大数据、实时票房统计等技术上拥有明显优势,能够在最快的时间内完成精准的目标人群洞察,针对用户隐形需求进行智能推荐,匹配最优的观影组合,将潜在观影用户转化为实际观众。

  这既有效助力国内电影票房,也令各大片方能够告别经验论的黑箱,有的放矢地进行影片宣发活动,提高了全产业链协作效率,成为串联整个中国电影产业的重要力量。百度糯米也因此深受片方的认可,数据显示,2015年票房占据前十名的7部国产影片,百度糯米与其中的6部有深度合作。

  以大数据技术为基石,拥有百度文学、百度文库等IP孵化平台的百度糯米亦可有效指导影片创作前精准调研目标受众、IP孵化、题材创作、投资宣发……稳步渗透电影产业上游。据悉,其已成为“青葱计划”的战略合作伙伴,与中国电影导演协会一起合作发掘和培养中国优秀青年导演;自主制作的IP《糯米盒饭秀》亦广受观众好评。

  不难看出,电影O2O这场生态级对决中,百度糯米依托百度搜索、东京1.5分彩!百度贴吧、百度外卖、百度钱包、手机百度等亿级流量入口和支付通道,加之活跃的运营与营销策略、大数据技术优势、以影院为核心的会员+体系等,是最具备联动与整合电影消费市场的能力方。此次艾媒报告亦指出,百度糯米依托百度生态,正在形成一站式消费平台,而这些优势都在逐步转化为其市场占有率的不断攀升。可以预见,百度糯米影业在这场在线电影平台的对决中王者之风已显,而随着2016年中国电影市场的井喷式发展,百度糯米成为份额第一将指日可待。返回搜狐,查看更多